SEO Offpage refere-se a técnicas que podem ser usadas para melhorar a posição de um site na página de resultados do mecanismo de busca (SERPs).
Muitas pessoas associam o SEO offpage ao link building, mas não é só isso.
Em geral, o SEO fora da página tem a ver com os métodos de promoção – além do design do site – com o objetivo de classificar um site mais alto nos resultados da pesquisa.
Vamos levar isso desde o começo …
O que é SEO?
Search Engine Optimization é um conjunto de técnicas que busca otimizar o seu site para os motores de buscas.
O SEO é importante não apenas para obter visitantes de alta qualidade da pesquisa, mas também é uma maneira de melhorar a facilidade de uso do site e aumentar sua credibilidade.
Os mecanismos de pesquisa estão usando algoritmos complexos para determinar quais páginas incluir em seu índice e a ordem em que elas são mostradas nos resultados da pesquisa.
O SEO é a maneira de “falar” para os mecanismos de pesquisa em um idioma que eles possam entender e fornecer mais informações sobre o seu site.
SEO tem dois componentes principais, SEO OnPage e SEO Offpage.
Na página SEO
Na página SEO refere-se às configurações que você pode aplicar em seu site para que ele seja otimizado para os mecanismos de pesquisa. As dicas de SEO mais importantes da página são:
- Tendo otimizado títulos e descrições
- Estruturas de URL adequadas
- Navegação amigável ao usuário (breadcrumbs, sitemaps do usuário)
- Links internos otimizados
- Formatação de texto (uso de h1, h2, negrito etc)
- Otimização de imagem (tamanho da imagem, nomes de imagem apropriados, uso de tag ALT)
- Páginas 404 amigáveis para o usuário
- Carregamento rápido de páginas
- Páginas amigáveis para dispositivos móveis
- Conteúdo fresco de alta qualidade (este é sempre o fator de SEO mais importante!)
- Links externos (sem links quebrados ou links para sites ‘ruins’)
Você pode encontrar mais detalhes sobre todas as dicas acima no artigo Dicas para iniciantes .
SEO Offpage
Ao contrário do SEO on-page, SEO offpage refere-se a atividades que você pode realizar fora dos limites do seu site. Os mais importantes são:
- Link Building
- Marketing de mídia social
- Bookmarking social
Vamos examiná-los em mais detalhes abaixo, mas primeiro deixe-me explicar sobre a importância e os benefícios do SEO fora da página.
Por que o SEO offpage é importante?
Os motores de busca vêm tentando há décadas encontrar uma maneira de retornar os melhores resultados para o pesquisador.
Para conseguir isso, eles levam em conta os fatores de SEO no local (descritos acima), alguns outros fatores de qualidade e SEO offpage.
Um site que é de alta qualidade e útil é mais provável que tenha referências (links) de outros sites;
É mais provável que tenha menções nas mídias sociais (curtidas no Facebook, tweets, Pins, + 1s etc.) e é mais provável que seja marcada e compartilhada entre comunidades de usuários com opiniões semelhantes.
Quais são os benefícios do “SEO off-site” para os proprietários de sites?
Uma estratégia de SEO bem-sucedida fora do local gerará os seguintes benefícios para os proprietários de sites:
Aumento no ranking – O site terá uma classificação mais alta nas SERPs e isso também significa mais tráfego.
Aumento no PageRank – Page rank é um número entre 0 e 10, que indica a importância de um site aos olhos do Google.
É o sistema inventado por Larry Page e Sergey Brin (fundadores do Google) e uma das razões pelas quais o Google foi tão bem sucedido em mostrar os resultados mais relevantes para o pesquisador.
Page rank hoje é apenas um dos 250 fatores que o Google está usando para classificar sites.
Mais exposição – rankings mais altos também significam maior exposição, porque quando um site está nas primeiras posições: obtém mais links, mais visitas e mais menções de mídias sociais.
É como uma sequência interminável de eventos onde uma coisa leva a outra e depois a outra, etc.
Link Building
O edifício da ligação é o mais popular e eficaz método de SEO fora da página.
Basicamente, através da construção de links externos para o seu site, você está tentando reunir o maior número de votos que puder, de modo que você possa contornar seus concorrentes e se classificar mais alto.
Por exemplo, se alguém gosta desse artigo e faz referência a ele em seu website ou blog, isso é como dizer aos mecanismos de pesquisa que essa página tem boas informações.
Ao longo dos anos, os webmasters vêm tentando criar links para seus sites para obter classificações mais altas e inventaram várias maneiras de aumentar a contagem de links. As formas mais populares foram:
Diretórios do Blog – algo como páginas amarelas, mas cada entrada tinha um link apontando para um site.
Assinaturas do Fórum – Muitas pessoas estavam comentando em fóruns com o único propósito de obter um link para seu site (incluíam os links em sua assinatura).
Link de comentário – O mesmo conceito de assinaturas de fórum em que você faria comentários em algum outro site ou blog para obter um link de volta.
Pior ainda, em vez de usar o seu nome real, você poderia usar palavras-chave, então, em vez de escrever ‘comentário de Alex Chris’, você escreveu ‘comentar como perder peso’.
Artigo Diretórios – Ao publicar seus artigos em diretórios do artigo você pode obter um link (ou 2) de volta para o seu site.
Alguns diretórios de artigos aceitavam somente conteúdo exclusivo, enquanto outros diretórios aceitavam qualquer coisa, desde artigos de spin até artigos já publicados.
Diretórios de conteúdo compartilhado – Sites como hubpages e infobarrel permitiram que você publicasse conteúdo e, em troca, você poderia adicionar alguns links apontando para seus sites.
Esquemas de troca de links – Em vez de tentar publicar conteúdo, você pode entrar em contato com outros webmasters e trocar links. Em outras palavras, eu poderia vincular seu site ao meu e você poderia fazer o mesmo.
Em alguns casos, você pode até mesmo fazer trocas mais complicadas fazendo um link de três vias: Eu faço o link para o seu site a partir do meu site, mas você faz o link para o meu site a partir de um site diferente.
Perceba que usei o tempo passado para descrever todos os métodos acima, porque além de não funcionarem hoje, você nem deveria experimentá-los.
Se você tentar “enganar” os mecanismos de busca construindo links artificiais, é mais provável que você receba uma penalidade em vez de um aumento no ranking (especialmente quando se trata do Google).
